Seguindo o post “Cervejas Mais Consumidas“, onde mostramos as marcas mais fortes no mercado cervejeiro em todo o mundo, vamos agora para outro objeto alimentício que está no conjunto de consideração de 9 em cada 10 pessoas: chocolate.
A revista América Economia, baseada em pesquisa feita pelo Instituto Euromonitor, listou as marcas de chocolate mais consumidas nos países da América Latina. Veja o mapa:
Vemos uma tendência da preferência nos países por marcas locais. Por isso, mesmo algumas empresas, como a Nestlé, que são donas das marcas regionais, as mantém. Aliás, a marca suíça é dona de 4 das 13 marcas mais consumidas nos países listados. Vale ressaltar que no Paraguai e Uruguai, não vistos no mapa, a Garoto e a argentina BonBon disputam palmo a palmo o mercado.
A seguir, no próximo gráfico, há o consumo per capita de chocolate por país. Surpreso por encontrar o Chile e o Uruguai como os maiores consumidores, com 2,1 kg e 1,8 kg por ano, respectivamente! Achei impressionante. O Brasil aparece apenas em terceiro. A Venezuela, por causa da crise bolivariana, deve ter reduzido drasticamente este número:
Os dados da AmericaEconomia/EuroMonitor mostram que ainda há muito espaço para crescimento neste setor. A despeito da possível falta de chocolate no mundo em um futuro próximo, eu vislumbro uma saída para a concorrência neste setor: a segmentação. Chocolates Premium, sabores exóticos, tipos diferentes, recheios variados… Este deverá ser o investimento das empresas que estão no páreo ou daquelas que desejam entrar neste valoroso mercado.
O Rádio ainda é um meio de comunicação que transmite muita confiança para o ouvinte. O nível de confiança é maior até do que a televisão. Contudo, em tempos de internet e de millenials, parece que o rádio ficou um pouco de escanteio nas definições orçamentárias de marketing. Porém, o que não se tem muito em consideração é que, em grandes centros, a audiência radiofônica está cada vez mais segmentada. E, claro, segmentação é uma das bases estratégicas do marketing e toda campanha ou ação de sucesso começa por aí.
Foi com grata satisfação que ouvi a campanha “Only a Dog”, da Nestlé Purina, feita totalmente para rádio pela Publicis Brasil. Um primor, que levou o Leão de Prata, no último Cannes Lions. Criatividade na medida certa, para o público correto. Muito felizes em mostrar que ainda dá pra se fazer marketing de sucesso, utilizando esta mídia meio esquecida.
A nostalgia é um dos métodos mais eficientes a ser utilizado em ações de marketing, para se conseguir aproximação com um consumidor ou grupo de consumidores. Diferente do que se imagina, a nostalgia não é simplesmente a apresentação de cenários históricos. Ela vai além disto: nostalgia é a reapresentação de coisas simples e gostosas da vida. Este é um dos segredos do porque a nostalgia vende tanto. Ela nos lembra de coisas que nos fazem bem, que nos conquistam por ser, “simplesmente”, simples.
Este tema valeria um post completo, o que vou fazer, está fechado! Mas hoje, pra abrir o apetite do tema, apresento a primeira das listas do “MKT em FOCO”. Na opinião do editor deste blog, as 10 melhores propagandas NACIONAIS que envolvem a “nostalgia”. Acompanhe comigo:
1. “Aquarela”, da Faber-Castell
Se tornou um clássico. Tanto que teve diversas “reedições”, a última já na década de 2000. Perfeito casamento entre trilha sonora e temática. A nostalgia está tanto na lembrança da infância (utilizando o produto), quanto na própria música de Toquinho, que dá título à campanha. A classe apresentada com este tema nostálgico, acabou por se tornar um dos diferenciais de posicionamento da marca Faber-Castell.
2. “O Primeiro Sutiã”, da Valisère
Obra-prima da propaganda brasileira, o “Primeiro Sutiã” até hoje é lembrado, principalmente (óbvio) pelo público feminino. Washington Olivetto apela para a nostalgia deste público, mostrando uma etapa da vida que toda mulher passa… E fez isso com um bom gosto impressionante.
3. “Razões Para Acreditar”, da Coca-Cola
A Coca-Cola é mestre em criar campanhas nostálgicas. Mas com esta eles se superaram. Criaram uma sensação nostálgica de uma coisa que poucos viveram, que é a sensação de que há um mundo melhor nos esperando. Sensacional!
4. “Sonhos”, da Chocolates Garoto
Outra obra-prima do mestre Olivetto, voltada agora ao público masculino. O tema nostalgia é tudo nesta campanha, que foi ao ar em meados da década de 90.
5. “Pipoca/Pizza com Guaraná”, do Guaraná Antarctica
Primeiro foi a pipoca, depois a pizza… Todas fazendo uma dupla perfeita com o Guaraná. Quer apelo maior a uma coisa que todo mundo já comeu na vida? Nostalgia pura!
6. “Hora de Dormir”, dos Cobertores Parahyba
Comercial que, literalmente, dava sono em quem assistia. Jingle poderosíssimo, estilo lullaby, perdurou muito tempo no imaginário popular e virou sinônimo de levar crianças para a cama. Sucesso!
7. “Energia que dá gosto”, do Achocolatado Nescau
O vídeo acima é apenas ilustrativo de uma campanha que durou quase duas décadas. “Energia que dá gosto”, mostrando momentos em que a juventude estava no auge dos seus movimentos, ficou caracterizado pelo nostálgico barulho feito pela sucção do produto através do canudo. Esta imagem e som assinou todos os comerciais feitos com este posicionamento.
8. “Natal”, da Coca-Cola
Mais uma vez, a Coca-Cola está na lista. O natal criado pela Coca-Cola muda a face de quem assiste o comercial. Resultado de anos de trabalho de construção de marca nesta época do ano, incluindo a criação de diversos ícones natalinos, como o próprio Papai Noel. E o melhor: o brasileiro fica com aquela sensação gostosa de que aqui também tem neve! Impressionante…
9. “Craque”, do Kichute
Todo mundo já teve um Kichute. Até que saiu o comercial de TV! Foi sucesso absoluto, no final dos anos 80.
10. “Homem com mais de 40”, do Conselho Nacional de Propaganda
O trabalho dignifica o homem. Parece errado dizer que um comercial que mostra homens com mais de 40 anos seja nostálgico. Mas ele mostra a questão do trabalho como essencial para o sucesso do ser humano. E também chama a atenção dos jovens, ao associar esses quarentões com seus próprios pais, avós, tios, entre outros queridos. As lembranças chegam! E a voz do Ferreira Martins completa o sucesso!
E você, o que achou da lista? Que outros comerciais você colocaria também? Lembrando que são apenas comerciais nacionais, ou que foram veiculados no Brasil. Mande sua opinião, faça seu comentário!
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