Uma das dimensões importantes para o desenvolvimento do marketing é a cultura. E qualquer cultura tem muito de seu entendimento baseado em mitos. Uma das estórias modernas baseadas em mitos comuns a quase todas as civilizações é o Star Wars. A influência desta série na cultura moderna é sem precedentes. E tal influência se estendeu também à comunicação de Marketing. Montei uma humilde lista com as 10 melhores propagandas que usaram temas ou personagens de Star Wars.

PS: Não colocamos nenhuma campanha que seja de um produto Star Wars, como um filme ou lançamento de produto licenciado oficial diretamente ligado ao filme ou seus personagens (como o sensacional Lego Star Wars).

1. Wolkswagen Passat – The Force

Fantástico! O comercial gerou um buzz tremendo e ainda foi a sensação do Superbowl em 2011. Incontestável primeiro lugar!

2. Adidas – Star Wars Cantina – FIFA World Cup 2010

Ótima aposta da Adidas, ao usar uma das diversas locações de Star Wars, a Cantina do episódio IV, como cena para a divulgação da participação da marca em outro evento mítico: a Copa do Mundo. O resultado ficou ainda melhor com a participação de diversos artistas e atletas patrocinados pela marca. Isto inspirou a criação da Adidas Star Wars Collection, do filme de baixo.

3. Wolkswagen – The Bark Side (The Dogs Strikes Back)

Um coral de cachorros. Talvez a idéia não fosse tão “revolucionária”, se não estivesse entoando a mais famosa melodia da série Star Wars: a Marcha Imperial! Este foi o teaser que fez a ponte entre a campanha do mini Darth Vader (Passat) com a do Cachorro Contra-Ataca. Se tornou viral, com mais de 16,2 milhões de visualizações.

4. Pilhas Energizer – Disturb in the Force 

E se acabasse a pilha do sabre de luz? Muita gente já havia devaneado sobre isso… Então a Energizer mostrou como seria, usando os ícones dos dois lados: Darth Vader e o coelhinho. Resultado Muito bom!

5. TomTom GPS – Behind the Scenes

A empresa de serviços de GPS TomTom já é conhecida por usar ícones e celebridades em seus comerciais, como se eles estivessem gravando como locutores dos aparelhos de localização. Desta vez, Darth Vader e Mestre Yoda são os convidados, em situações hilárias que lembram muito suas particularidades de personalidade.

6. Orange – Entrevista

Darth Vader tenta convencer uma comissão de diretores da Orange, operadora de telefonia, a aceitar um novo produto. E se dá mal…

7. M&Ms – The Dark Side

Aproveitando o lançamento do Episódio III (último filme da saga a ser lançado, em 2005), os mini-chocolates mergulharam no mundo de Star Wars, substituindo os próprios personagens da história. A idéia era um produto baseado em um chocolate mais puro e, por isso, escuro: o Lado Negro dos M&Ms. Bem bolado.

8. Pepsi

A Pepsi é uma eterna parceira comercial dos lançamentos dos filmes Star Wars. São diversos comerciais feitos. Resolvi colocar todos no mesmo post, pois os considero uma “família” de comerciais!

9. Spike TV – New Home / Cartoon Network – Invasion

Dois unidos no mesmo post, por causa da abordagem muito similar usando o esporte. A Spike TV indica que será a “nova casa” dos filmes de Star Wars e que agora você terá que conviver com os personagens. Claro, o escolhido para a campanha foi Darth Vader, jogando golfe. Similar ao do Cartoon Network, que usou o futebol.

10. Burger King – Light The Broiler

Uma nova forma de se acender a grelha dos hamburguers do Burger King: Chame o StormTrooper!

Espero que tenham curtido a lista. Dê sua opinião ou indique algum comercial que não entrou na lista! Abraços e que a força esteja com você!